Méritos de la candidatura

🌱 1. Transparencia y concienciación ambiental en el ecosistema digital
• La herramienta visibiliza un impacto ambiental poco considerado: el de la publicidad digital.
• Promueve que anunciantes, agencias y marcas tomen decisiones informadas sobre su huella ambiental, algo esencial en una economía digital sostenible.

⚙️ 2. Innovación en sostenibilidad digital
• Es una de las primeras herramientas específicas en su tipo para calcular emisiones derivadas de campañas publicitarias digitales.
• Aborda un área de emisiones indirectas (Alcance 3) que suele ser difícil de cuantificar.

🌍 3. Escalabilidad global e impacto potencial
• Proporcionar datos sobre emisiones a los usuarios de las plataformas de compra de anuncios de Google (incluyendo Google Ads). Tiene el potencial de escalar a millones de anunciantes en todo el mundo.
• Incluso una pequeña reducción de emisionespor campaña puede traducirse en un impacto ambiental significativo a gran escala.

🧮 4. Rigor metodológico respaldado por datos
• Utiliza la infraestructura de Google, que ya opera con energía 64% renovable.
• Aplica un modelo basado en datos reales de uso energético de centros de datos y redes, no solo estimaciones genéricas.Las emisiones relacionadas con la energía se estiman utilizando métricas de intensidad de carbono que se actualizan cada hora.

Información de la propuesta

Para ayudar a los anunciantes a medir y gestionar mejor sus emisiones de carbono, Google ha anunciado Huella de carbono de Google Ads. Esta solución de informes ofrece datos propios a los profesionales del marketing para hacer un seguimiento de las emisiones de las cuentas que usan productos publicitarios de Google, como DV360, SA360, CM360 y Google Ads.

HGoogle Ads Carbon Footpring permite a los anunciantes medir su impacto medioambiental con mayor precisión usando datos propios de Google.
• Recibe estimaciones específicas de cada cuenta: Huella de carbono de Google Ads asigna las emisiones a nivel de cuenta y aprovecha datos propios para proporcionar estimaciones específicas de cada cuenta en función de la segmentación, el mix de medios, las subastas ganadas y perdidas, etc.
• Disfruta de una herramienta conforme a los estándares del sector: los informes sobre las emisiones de carbono cumplen los reconocidos estándares de contabilidad e informes de carbono del Protocolo de Gases de Efecto Invernadero (GHGP) y del Global Media Sustainability Framework (GMSF).
• Mide el impacto medioambiental con mayor precisión: el informe ofrece desgloses individuales de las emisiones de alcance 1, 2 y 3 de cada cuenta. Esto incluye las emisiones de alcance 2 basadas en el mercado y en la ubicación.
Huella de carbono ya está disponible a petición de determinados anunciantes y estará disponible para más anunciantes en el futuro.