Méritos de la candidatura

1. Establecimiento de un Estándar Común en un Sector Fragmentado
🔹 Hasta ahora, la publicidad digital carecía de una metodología única y compartida para medir su huella de carbono.
🔹 La iniciativa de IAB Europe propone un marco robusto, consensuado por múltiples actores del sector (anunciantes, agencias, plataformas, proveedores tecnológicos), que unifica los métodos de cálculo y permite comparaciones fiables entre campañas y plataformas.
🔹 Soluciona una de las principales barreras que venía frenando el avance en sostenibilidad, según informes como el State of Readiness de IAB Europe.

2. Visibilización de un Impacto Climático Inadvertido
🔹El consumo energético derivado de servidores, transmisiones de datos, almacenamiento y uso de dispositivos por parte de los usuarios rara vez se contempla en la medición del impacto ambiental.
🔹 Esta metodología pone el foco en esas emisiones invisibilizadas y dota al ecosistema de una herramienta para actuar con criterio ambiental.

3. Facilitación de Decisiones Informadas y Sostenibles
Al permitir la estimación detallada de emisiones por cada etapa (almacenamiento, selección, entrega y consumo), los agentes del sector pueden:
   - Escoger formatos menos intensivos en carbono.
   - Optimizar campañas y flujos de entrega.
   - Integrar sostenibilidad en la planificación de medios.

4. Incentivo a la Innovación Limpia en Tecnología Publicitaria
Medir las emisiones en detalle permite identificar cuellos de botella energéticos y promover mejoras tecnológicas:
    - Desde servidores más eficientes hasta nuevas prácticas en la compra programática.
    - Fomenta un efecto transformador en toda la cadena de valor de la publicidad digital.

5. Alineación con Políticas Climáticas Europeas y Globales
La UE está en consonancia con el Pacto Verde Europeo, los objetivos de neutralidad climática y las exigencias de reporte del sector TIC.
También se alinea con estándares internacionales como el Acuerdo de París, consolidando a Europa como líder en sostenibilidad digital.

6. Escalabilidad e Impacto Global
🔹La publicidad digital es ubicua: millones de impresiones cada día.
🔹 Un marco europeo estandarizado y abierto, como el propuesto, es replicable a escala global, y puede guiar la regulación, las buenas prácticas y los sistemas de reporte de sostenibilidad en medios digitales.

Información de la propuesta

¿Qué es la metodología propuesta por IAB Europe?
Una iniciativa liderada por el comité de sostenibilidad de IAB Europe, en colaboración con Ad Net Zero, que presenta un modelo común y transparente para estimar las emisiones de carbono de la publicidad digital.

Componentes Principales:

Marco metodológico estandarizado:
   Desarrollado con anunciantes, agencias, plataformas tecnológicas, medios y expertos en sostenibilidad.
   Enfoque de ciclo de vida (LCA):

Considera todas las fases del impacto ambiental de un anuncio digital:
   Almacenamiento postproducción.
   Selección y compra de medios.
   Entrega al dispositivo del usuario.
   Consumo en móviles, PCs, TVs y tablets.

Indicadores comparables y accionables:
   Emisiones por impresión o por mil impresiones (gCO₂e/1.000).
   Huella total por campaña.
   Alineación con el GHG Protocol.

Compatibilidad con herramientas existentes:
   El objetivo es armonizar métodos, no sustituir herramientas. Esto fomenta la interoperabilidad y la confianza en los datos entre plataformas y proveedores.

Finalidad:
   Reducir emisiones del ecosistema publicitario digital.
   Guiar a marcas y agencias hacia elecciones responsables.
   Impulsar transparencia, eficiencia e innovación sostenible.