Méritos de la candidatura

El Media Carbon Calculator merece ser reconocido por varias razones:

1. Transformación operativa del ecosistema digital

En un contexto donde el entorno programático es altamente ineficiente (más de 30.000 rutas posibles para servir un banner), esta herramienta permite identificar los puntos críticos de mayor huella e intervenir antes de la activación. Gracias a su aplicación, IPG Mediabrands ha logrado reducir en hasta un 56% la huella de carbono de campañas sin perder eficacia.

2. Alineación con estándares científicos y regulatorios

Utiliza los factores de emisión DEFRA, validados por IPG mediante auditorías externas (PwC), y está alineado con los objetivos de descarbonización del grupo, que aspira a Net Zero en 2040. La metodología se ajusta al GHG Protocol, asegurando trazabilidad y fiabilidad científica.

3. Facilita decisiones sostenibles desde el diseño de campañas

Incorporar la huella de carbono como criterio de optimización junto a KPIs de negocio permite a los anunciantes tomar decisiones de inversión más responsables. El cliente puede saber, desde el primer momento, qué escenarios generan menor impacto ambiental y optimizar antes incluso de lanzar la campaña.

4. Interoperabilidad con otras plataformas

Puede utilizarse junto a tecnologías como Greenbids (optimización algorítmica) y Carbon Neutral (compensación mediante créditos de carbono), generando una solución end-to-end desde la medición hasta la neutralización de emisiones.

5. Escalabilidad y aplicación en distintos mercados

La herramienta ha sido aplicada con éxito en múltiples países y categorías, desde gran consumo hasta energía, y en canales tanto digitales como tradicionales. Su arquitectura flexible permite su adopción tanto en campañas globales como locales."

Información de la propuesta

El Media Carbon Calculator es una herramienta propia desarrollada por IPG Mediabrands para medir de forma precisa la huella de carbono generada por las campañas publicitarias, tanto en medios digitales como tradicionales. Esta solución se integra dentro de un ecosistema más amplio de planificación sostenible, y permite a los anunciantes incorporar criterios de sostenibilidad como KPIs desde la fase de briefing.

En medios digitales, la herramienta calcula las emisiones considerando:

· Consumo energético del dispositivo (móvil, ordenador portátil, etc.).

· Intensidad energética del proceso de descarga o visualización.

· Uso proporcional de dispositivos según tipo de plataforma (display, vídeo, social, search).

· Factores oficiales de emisión eléctrica, en concreto los publicados por DEFRA (UK Department for Environment, Food & Rural Affairs) 2020, ampliamente aceptados como estándar de referencia.

Por ejemplo:

· Online Display y Vídeo: se considera el consumo medio de portátiles junto con la intensidad energética por descarga.

· Mobile Display: se incorpora el consumo medio de smartphones y su intensidad energética específica.

· Social Media: se pondera el acceso por tipo de dispositivo y se aplica el factor de emisión correspondiente.

· Online Search: se estima el uso energético de los centros de datos por cada búsqueda realizada.

Este enfoque integral permite calcular de manera holística las emisiones totales de cada canal digital, y es compatible con otras herramientas como Scope3, permitiendo comparabilidad entre campañas y plataformas. Los datos generados pueden ser integrados en dashboards de performance y reporting sostenible, generando transparencia total para los anunciantes.