Méritos de la candidatura

El Media Responsibility Index merece ser premiado por representar un cambio de paradigma en la forma en que entendemos la responsabilidad en medios. A continuación se detallan sus principales aportaciones:

· Transformación real del mercado

Desde su lanzamiento, el MRI ha generado resultados tangibles:
- Plataformas como YouTube han implementado políticas contra la desinformación climática.
- TikTok ha unificado equipos para fortalecer la seguridad y equidad de marca.
- Pinterest lanzó la primera política contra el greenwashing en su categoría.

· Establecimiento de estándares para la industria

El MRI no solo mide, sino que establece benchmarks y prioridades claras. Desde 2022, todos los partners son evaluados con criterios comunes de sostenibilidad, ética de datos, inclusión y seguridad, alineados con regulaciones emergentes como el Green Claims Directive de la UE.

· Impacto en decisiones de negocio

El 25% de los clientes globales de Mediabrands han ajustado sus inversiones como resultado del MRI. El 90% de los anunciantes declara querer valorar los medios más allá de la eficiencia en coste, y el MRI permite hacerlo desde la responsabilidad.

· Capacidad de adaptación local

En España, el MRI se adapta a la realidad regulatoria y cultural. Por ejemplo, identifica cómo el modelo francés (centrado en leyes contra el greenwashing) o el enfoque británico (""positive action"") contrastan con la visión ""color blind"" de España o Portugal. Esto permite recomendaciones prácticas para cada mercado.

· Compromiso real con la sostenibilidad

El MRI incluye como criterio la lucha contra el cambio climático: valora desde el uso de energías renovables, hasta la existencia de políticas de descarbonización (Scope 1, 2 y 3). España, pese a tener margen de mejora, ya cuenta con partners que auditan emisiones y aplican controles de contenido ambiental.

Información de la propuesta

El Media Responsibility Index (MRI) es una iniciativa pionera de IPG Mediabrands lanzada inicialmente en 2020 y que ha ido evolucionando cada año para transformar el modo en que la industria evalúa y selecciona partners de medios con base en su responsabilidad ética, social y medioambiental.

Concebido inicialmente como una auditoría de redes sociales, el MRI ha evolucionado hasta convertirse en un marco de evaluación global y multisectorial que cubre 7 tipos de medios (TV lineal, CTV, radio, display, OLV, OOH y social), con más de 200 partners evaluados en 10 países, incluyendo, además de España, a Francia, Alemania y Reino Unido. En sus 5 ediciones, MRI se ha consolidado como un referente sectorial.

El índice se fundamenta en el compromiso firme de crear awareness en torno a la sostenibilidad en la industria, además del compromiso climático, energía renovable y la lucha contra el greenwashing y emisiones de CO₂.

Además, también se fundamenta en estas tres prioridades:

· Seguridad: Protección frente a desinformación, discurso de odio o explotación infantil.

· Inclusividad: Representación diversa de género, raza, orientación y equidad en marketplaces de creadores.

· Ética en el uso de datos: Privacidad, transparencia, cumplimiento normativo y uso responsable de algoritmos.

La metodología combina auditorías declarativas, políticas públicas, regulaciones locales y análisis comparativos. Es una herramienta integrada en los procesos de planificación de medios del grupo, permitiendo acciones en tiempo real dentro de los entornos habilitados por MRI y un marco estructural de responsabilidad para proveedores.

En España, el MRI ha evaluado a partners como Movistar, Samsung, Teads, Unruly, Ogury o Dailymotion, cubriendo más del 50% de la inversión digital del mercado nacional.